FAQ de la publicité native

Q: Quelle est votre définition de « publicité native »?

R: La version de Wikipédia nous semble plutôt juste, voici notre traduction libre de la version anglaise :

C’est une forme de publicité en ligne qui correspond à la forme et à la fonction de la plateforme sur laquelle elle apparait.

Et comme nous nous trouvons sur une plateforme de publication, nous pouvons aussi parler de « marketing de contenu »:

Le marketing de contenu (en anglais content marketing, brand marketing ou brand content), appelé parfois aussi stratégie éditoriale, est une stratégie marketing qui implique la création et diffusion, par une entreprise, de contenus médias afin d'acquérir de nouveaux clients. Ces contenus informatifs, utiles ou ludiques, peuvent être présentés sous forme de news, vidéos, livres blancs, ebooks, infographies, études de cas, guides pratiques, systèmes de questions-réponses, photos, forums, blogs d'entreprises, etc.

Q: Si on ajoute une bannière parmi les articles de contenu régulier, il s’agit de publicité native puisque ça se retrouve avec le contenu éditorial. N’est-ce pas?

R: Non, dans ce cas il s’agit simplement et uniquement d’une bannière parmi le contenu.

Q: Est-ce que les liens externes placés à la fin des articles sont une forme de publicité native?

R: Pas vraiment. La publicité native sur une plateforme de publication, doit être reliée aux activités principales de la plateforme. Dans notre cas, à la publication de contenu.

Q: Qu’est-ce qui serait considéré comme du bon contenu de publicité native?

R: Question complexe! Voici nos lignes directrices :

À faire

  • Être honnête, transparent, utile et authentique
  • Témoigner d’une expérience vécue
  • Répondre aux attentes des lecteurs
  • Créer du contenu unique

À éviter

  • Le contenu ressemblant à de la promotion
  • Les photos génériques du type banque d’images
  • Les textes descriptifs sans personnalité

Notre offre de publicité native

Q: Qu’offrez-vous comme type de publicité native?

R: Les annonceurs peuvent choisir parmi ces 4 types de contenu : Articles, Galeries Photo, Playlists et Concours. Il s’agit des mêmes types de contenu éditorial que notre équipe crée à tous les jours pour nos plateformes.

Une fois que votre contenu natif est prêt, nous le publions. Son URL devient publiquement accessible et il apparait dans la section « Partenaires » du site sur lequel il est publié, il est archivé et accessible en tout temps. Vous devez acheter de la visibilité pour promouvoir votre contenu. Nous proposons deux modèles pour augmenter la visibilité : le Partages de lien et la Lecture payante.

C’est grâce aux Partages de liens et/ou à la Lecture payante que vous pouvez, en tant qu’annonceur, contrôler les paramètres de votre campagne et définir comment vous souhaitez rejoindre nos lecteurs.

Q: Est-ce que je devrais investir pour des Partages de liens ou pour des Lecture payantes ?

R: La plupart du temps, nous suggérons d’utiliser les deux! Il s’agit donc plutôt de voir de quelle manière vous voulez diviser votre budget entre ces deux options.

Si votre KPI est le nombre de pages vues ou la qualité de l’engagement des lecteurs, nous recommandons de favoriser la Lecture payante et de dépenser moins pour des Partages de liens.

Par contre, si votre KPI est centré sur la portée, nous suggérons de dépenser plus pour le Partages de liens. Assurez-vous de communiquer précisément et de manière concise afin que le lecteur comprennent rapidement de quoi il est question. Contactez nos représentants aux ventes pour plus d’informations.

Q: Qui écrit le contenu natif?

R: Notre équipe éditoriale, entièrement dévouée et ultra compétente!

Q: Combien de temps est nécessaire pour la création d’une publicité native?

R: Nous exigeons un délai de 7 jours ouvrables pour assurer la qualité du contenu. Voici le scénario typique du processus de création de contenu :

  • 3 jours ouvrables réservés à la rédaction du texte et la création de l’image principale
  • 2 jours ouvrables pour la correction du texte par le client
  • 1 jour ouvrable pour apporter les corrections/modifications suggérées par le client
  • 1 jour ouvrable pour approbation du texte final par le client
  • Publication du texte à la septième journée ouvrable
Q: Pouvez-vous utiliser un article que nous avons déjà écrit?

R: C’est délicat. Vous pouvez nous le faire lire, nous pouvons nous en inspirer, mais nous n’allons probablement pas le publier tel quel. L’idée est de rejoindre nos lecteurs en utilisant un ton qu’ils connaissent et aiment déjà.

Après tout, c’est notre job de savoir quelle est la meilleure façon de rejoindre nos communautés, profitez-en!

Q: Qu’arrive-t-il à mon contenu à la fin de la campagne publicitaire?

R: Il n’y a plus d’impressions reliées à des Partages de liens ou des Lecture payantes à livrer cet aspect de la campagne est terminé. Par contre, le contenu demeure publié sur nos plateformes et sera archivé dans notre section « partenaires ». Comme tout le contenu est indexé, il demeure disponible via les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. En gros, ça veut dire que vous pourrez encore bénéficier d’une portée organique, même après la fin de votre campagne!

Q: Est-ce que je peux utiliser le contenu natif à des fins d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)?

R: Oui!

Notre contenu doit être intéressant pour nos lecteurs, nous vous conseillerons sur la façon optimale de soutenir votre stratégie SEO. Nous ne voulons prendre part à aucune activité de type « link farm », donc il se pourrait que nous refusions d’ajouter des liens menant à certains sites web.

Cependant, nous n’avons aucun problème à ajouter des liens qui mènent à votre site web, s’ils sont légitimes et qu’ils ne nuisent pas à la lecture du texte. Tous les liens sont « Do Follow » ils peuvent être suivis par les moteurs de recherches.

Q: Est-ce que je peux intégrer un « pixel de suivi » à mon contenu natif?

R: Oui, vous le pouvez, mais tenez compte du fait qu’il peut être bloqué par les utilisateurs qui ont installé Adblock, ce qui pourrait causer des écarts entre les différentes sources de résultats de campagne.

Q: Est-ce que je peux intégrer une vidéo comme visuel principal de mon contenu natif?

R: Certainement! Nous supportons les vidéos provenant de YouTube et Vimeo. Si votre vidéo est d’un autre format, nous pouvons l’intégrer directement dans le corps de l’article.

Q: Que voulez-vous dire par earned media/portée organique?

R: Disons que vous avez acheté des Partages de liens qui vous donneront 500 clics sur votre contenu natif et 2 000 Lecture payantes. Vous aurez donc payé pour un minimum de 2 500 pages vues pour votre article natif. Par contre, en analysant vos statistiques, vous remarquerez que votre contenu natif a obtenu beaucoup plus de pages vues : c’est votre portée organique. Ce sont les pages vues obtenues en provenance des moteurs de recherche, le trafic généré par les sites référents et/ou par les réseaux sociaux.

Q: Je vois une bannière publicitaire à côté de mon contenu natif, est-ce que je peux y placer ma propre bannière?

R: Certainement, envoyez-nous les visuels!

Q: Je veux faire de la publicité native, mais je ne sais pas par où commencer.

R: Ne vous inquiétez pas; contactez l’un de nos représentants et laissez notre équipe vous guider.

Q: Qu’est-ce qu’un Partage de lien?

R: Les Partages de liens sont la principale façon de promouvoir votre contenu natif sur nos plateformes. Ce que nous appelons un Partage de lien est en fait ce qui apparait dans le fil de nouvelles et sur la colonne de droite latérale du site. La plupart du temps, il mène à votre contenu natif publié sur l’un de nos sites web, mais il peut aussi mener directement sur votre site web, si c’est ce que vous préférez.

Pensez à votre Partage de lien comme s’il s’agissait d’une publication Facebook. Vous pouvez utiliser jusqu’à 170 caractères (nous conseillons d’en utiliser 90 pour plus d’impact) pour écrire un message qui communiquera les principales informations à propos de votre contenu natif. Le système va automatiquement générer l’image et le titre de votre contenu, comme lorsqu’on insère un lien sur Facebook. Voici à quoi ça ressemble :

Q: Quel est le modèle d’achat d’un Partage de lien?

R: Les Partages de liens sont achetés en se basant sur le modèle CPM (coût par mille impressions). Ils sont livrés en fonction de vos paramètres de campagne. Par exemple, si vous achetez 20 000 impressions géolocalisées au Québec, Canada, pour 20 jours de campagne, celles-ci seront livrées à un rythme constant durant toute la campagne : 1000 impressions par jour, pendant 20 jours.

Q: J’ai du contenu intéressant, mais il est hébergé sur mon site web. Est-ce que je peux acheter un Partage de lien qui mènera directement au contenu sur mon site?

R: Oui, absolument! La seule différence est que nous allons ajouter un icône supplémentaire à la fin de votre Partage de lien qui indiquera aux lecteurs qu’ils vont quitter le site en cliquant sur le lien. Nous allons également identifier l'URL de destination juste sous votre lien.

Le système va automatiquement générer l’image et le titre de votre contenu natif, comme lorsqu’on insère un lien sur Facebook.

Q: Quel est le taux de clics pour un Partage de lien?

R: Celui-ci peut varier, dépendamment de la campagne. Vous pouvez vous attendre à des chiffres entre 0.2% et 2%. Habituellement, c’est un taux pas mal plus élevé qu’une bannière web standard!

Q: Qu’est-ce qu’une Lecture payante?

R: Nous décrivons la Lecture payante comme le processus qui nous permet d’afficher un article natif complet à la fin de notre contenu éditorial régulier et sur lequel le lecteur doit passer au moins 5 secondes. Nous avons conçu ce procédé de diffusion de manière à assurer l’engagement du lecteur envers notre contenu natif.

En achetant 1000 Lectures payantes, nous afficherons votre contenu natif à la suite de notre contenu éditorial aussi souvent que nécessaire jusqu’à ce que 1000 lecteurs passent au moins 5 secondes à regarder votre contenu.

De plus, la portée organique de ce procédé ne vous coûtera pas un sou.

Vous pouvez voir le procédé en action ici.

Q: Est-ce qu’une Lecture payante compte comme une page vue?

R: Oui! En fait, vous aurez probablement plus de pages vues que de Lectures payantes parce qu’une page vue est simplement un accès à la page.

Q: Si un lecteur trouve mon contenu natif à travers une recherche Google et passe ensuite au moins 5 secondes à le lire, est-ce que ça compte comme une Lecture payante?

R: C’est une lecture, mais personne ne la paie, donc non, ce n’est pas une Lecture payante. C’est de la portée organique, et c’est tout aussi bon.

Facebook

Q: Est-ce que mon contenu natif sera partagé sur votre page Facebook?

R: Peut-être. Supposez qu’il ne le sera pas, mais s’il l’est, c’est un beau bonus!

Q: Pourquoi est-ce que vos éditeurs refuseraient de partager mon contenu sur Facebook?

R: Pour plusieurs raisons. Ce pourrait être parce que notre calendrier de publication Facebook est déjà rempli. Ou que le contenu ne cadre tout simplement pas avec notre ligne éditoriale sur Facebook.

Ce peut aussi être parce qu’il est trop promotionnel. Nous n’avons aucun problème à promouvoir du contenu sur nos plateformes, mais Facebook n’approuve pas toujours… à moins que nous n’utilisions ses services payants. Nous ne voulons pas nuire à notre portée organique en ne suivant pas les règles générales d’utilisation de Facebook.

Adblock

Q: Qu’est-ce qu’Adblock?

R: Adblock est un module d’extension (plugin) à installer dans votre navigateur qui agit comme un pare-feu entre les sites et les serveurs en coupant la communication. Résultat : il bloque les publicités!

Q: Quel est le pourcentage d’utilisation d’Adblock sur vos propriétés?

R: Sur les appareils mobiles, moins de 5% et sur les ordinateurs de bureau, plus de 40%. En moyenne donc, c’est un peu plus de 20%.

Q: Est-ce que ça signifie qu’il y a un certain public que je ne peux rejoindre avec les campagnes web traditionnelles?

R: Il y a effectivement un bon pourcentage de gens utilisant leur ordinateur de bureau que vous ne pouvez rejoindre avec une campagne web régulière. Ce public est jeune, habile avec les nouvelles technologies et initié aux nouveaux médias. Si votre campagne vise cette cible, vous devriez considérer une option alternative, nos offres de contenus natifs par exemple!

Voici un article que nous avons publié à ce sujet: Cachez cette publicité (que je ne saurais voir)

De plus, voici la recherche la plus approfondie à propos d’Adblock disponible à ce jour.

Q: Comment se fait-il que le contenu natif présenté par le Drive n’est pas bloqué par Adblock alors qu’il le serait s’il était présenté par d’autres plateformes, comme Nativo par exemple?

R: Le Drive n’est pas un serveur publicitaire, et c’est la principale différence entre notre service et les autres plateformes de contenu natif. La meilleure manière de décrire notre plateforme serait de dire que c’est un « Système de gestion de publicité native ». Drive ne livre pas de contenu publicitaire, mais il va gérer tous les paramètres d’une campagne, y compris les rapports.

Nos propriétés hébergent et livrent tout notre contenu natif. Il n’y a donc pas de communication du côté client entre nos propriétés et un serveur publicitaire. Résultat? Nos lecteurs réguliers, tout comme les utilisateurs d’Adblock, ont accès au contenu natif sur nos propriétés.